10 kõige vastuolulisemat reklaami

Turundusgurud ütlevad teile, et halba reklaami pole olemas, kuid ebastabiilses reklaamimaailmas pole see alati nii.

Mõni reklaam on maksimaalse mõju ja katvuse saavutamiseks tahtlikult vastuoluline. Teised alustavad julgete ideedena, et tekitada segadust, kuid kukuvad seejärel lamedaks, tekitades kõnesoleva toote muljutisi.

Üks šokeerivamaid Austraalias tehtud reklaame oli kaheksakümnendate aastate valitsuse avalik-õiguslik teade AIDSi kohta. See kujutas igapäevarahvast - isasid, imikuid hoidvaid emasid, vanavanemaid, lapsi -, kes olid reas hiigelsuurte koristajatega reas.

Grim Reaperi reklaam.NAKAIDID

Kas see oli vastuoluline?

Noh, see kujutas beebi vägivaldset keeglipallis surma - nii et muidugi oli see vastuoluline.

Aga kas see oli hea?



Absoluutselt. Paljude reklaamiekspertide sõnul on see endiselt üks kõige tõhusamaid (ja meeldejäävamaid) reklaame, mis Austraalias kunagi toodetud.

Siin on 10 maailma kõige vastuolulisemat reklaami, nii head kui ka (tõesti) halba.

10. Ultra häälestamine Ootamatu olukord

Alustame 2017. aastal kõige enam kaebatud reklaamiga Austraalias. Ultra Tune'i reklaamid on teadaolevalt provokatiivsed ja tekitavad natuke kokkuvõtet ning see ei erinenud. See kujutas kahte rinnakat mudelitüüpi, kes kannavad riietust „sa ei lähe-sinna-välja” ja hüppavad aegluubis ringi, kui nad üritavad oma sportliku sõiduki tagaosas tulekahju kustutada. Siis, kui nende auto plahvatab, veereb kusagilt üles Ultra Tune tüüp Wolf Creek - ilmselt selleks, et lahendada kõik nende autoprobleemid. Me arvasime, et tuletõrje oleks sel hetkel olnud parem variant, kuid kaebused seda ei teinud. Inimesed ei kiitnud heaks naiste kujutamist ja seda, et see kandus klišeeliku meeste fantaasiani näha „lolle, seksikaid naisi veetüli pidamas“.

Ootamatu olukord nr 5 summuti

9. Benetton Vihkamatu

Benetton on oma julgete, mõtlemapanevate ja murranguliste kampaaniatega pikka aega vaidlusi pidanud ning 2011. aastal teadsid nad täpselt, mida nad oma UnHate'i plakatitega teevad. Manipuleeritud piltidel kujutati maailma- ja usujuhte - sealhulgas Barack Obamat, paavst Benedictust, Angela Merkelit, Hugo Chavezi, Mahmoud Abbasit, Benjamin Netanyahut - suudeldes üht oma kolleegi (kirglikult, lisame võib-olla). Märgirikkumine. Ja naeratab. Ja võib-olla mõne jaoks tõrjumine. Kuid see kõik oli osa geniaalsest turundustrikist. 'See oli idee genees,' ütles loovjuht Carlo Cavallone Kampaania ajakiri. 'Kultuurile, religioonile, poliitikale jne omaseid pingeid katsetatakse ja proovitakse erinevuste tähistamiseks ...' vihata '.'

VIHMASTAMATA

Benetton

8. Lopsakas Spycops

See oli veenev reklaam, nagu Hollywoodi keerdumusega minifilm, kuid see jäi märkamata. Halvasti. See kujutas naist, kes näib olevat professionaalne aktivist, õhtustamas oma partneriga - ja paistab, et paar jumaldab üksteist täiesti. Selgub, et teda petetakse. Selgub (üsna osavalt, ühe sujuva ülemineku korral), et mees on varjatud politseinik, kes on tunginud naise protestimeelsustesse ja röövib tema suurt aega. Eetilise kosmeetika ettevõte Lush on alati end sotsiaalse aktiivsusega vastavusse viinud ja reklaam pidi inimeste tähelepanu juhtima salapolitsei väidetavale ebaseaduslikule käitumisele. Kuid see tuli nii, nagu oleks see öelnud, et politseijõud on täis kiuslikke mehi. Isegi nii ei teinud see nende kasumile mingit kahju - vannipommid lendasid muudkui kauplustest välja.

# SPYCOPS

7. Kus Kehakreem

See jättis Dove mustaks. 2017. aastal avaldasid nad sotsiaalmeedias reklaamikampaania, mis näitas, et mustanahaline naine eemaldas oma ülaosa, et paljastada alt valge naine - väidetavalt pärast Dove'i kehakreemi kasutamist. Paljud tajusid reklaami öeldes, et ilus on valge või must on must. Postitanud Ameerika meigikunstnik Naomi Blake: „Mida ütleb Ameerika mustanahalistele? Et meid hinnatakse naha värvi järgi ja see hõlmab ka seda, mida siin riigis ilusaks peetakse. ” Dove eemaldas reklaami. 'Pilt, mille me hiljuti Facebooki postitasime, jättis värviliste naiste läbimõeldult esindamata,' ütles ettevõte oma avalduses. 'Kahetseme sügavalt süütegu, mida see põhjustas.'

Dove vabandab selle eest, mida mõned nimetasid rassitundetuks reklaamiks

6. Lane Bryant See keha

2016. aastal avaldas pluss-suuruses rõivafirma Lane Bryant kehale positiivse reklaami „This Body”, kus olid plussisuurused mudelid, sealhulgas Ashley Graham, kas nappides rõivastes või üldse mitte, nagu nad kirjeldasid oma uhkust oma keha vastu. Kõlab positiivselt vinge, eks? Mitte USA võrkude ABC ja NBC andmetel, kes keeldusid reklaami näitamast üle kogu naha. Sellegipoolest oli see poleemika ettevõtte jaoks reklaamiks, paljud tulid välja Lane Bryanti toetuseks. 'See, mis on mõne jaoks liiga palju, ei pea paika teiste jaoks,' ütles Lane Bryanti pressiesindaja. 'Kõiki naisi tuleks tähistada ja neil peaks olema volitused ennast väljendada oma äranägemise järgi.'

VAATA: Lane Bryanti vastuolulisel uuel reklaamil on Topless Ashley Graham

5. Darrell Lea Pole muret, Jan

Imitatsioon on sageli parim meelitamise vorm, kuid mitte kollaste lehtede järgi. Kondiitritööstusettevõte Darrell Lea võltsis 2019. aastal kataloogi klassikalist reklaami 'Not happy, Jan', mis oli eetris eetris. Seekord, kui naine (mida mängib sama näitlejanna) taas avastab, et tema seltskonda pole kataloogis, on tal enne Darrell Lea šokolaadi, enne kui hüüda: 'Pole muret, Jan!' 'Tahtsime tähistada klassikalist Austraalia telereklaami ja anda sellele kaasaegse ilme,' öeldi šokolaadifirma avalduses. Sensis, kellele kuuluvad kollased lehed, ei olnud õnnelik, Darrell. Nad nõudsid reklaami tõmbamist. Ja oligi. 'Reklaamijate ja agentuuride jaoks on oluline kaitsta oma tööd, loovust ja innovatsiooni,' ütles Yellow Pages'i tegevjuht James Ciuffetelli. 'See reklaam on nii armastatud, et tunneme, et jagame seda Austraalia inimestega, ja usume, et on õige kaitsta seda šokolaadi müümiseks odava hinna eest.' Vaadake allpool vastuolulist reklaami, millele järgneb originaal.

Pole muret Jan NOT HAPPY JAN - kollaste lehtede reklaam

4. McDonald's Surnud isa

Seal on see inglise poiss, tal pole isa ja ta on oma kõledas hallis magamistoas oma surnud isa vanu asju läbi elamas. Ja siis hakkab ta küsima oma isalt üksikasju oma emalt, kes teeb triikimist, et Jumal õnnistagu teda. Esitatud teabe järgi ei tundu poisil olevat palju ühist kallilt lahkunuga - isegi silmavärv, suureks õuduseks. Ja siis hüppavad nad Macca juurde lõunat sööma ja laps tellib söödava kalaburgeri. 'See oli ka teie isa lemmik,' ütleb ema ja poiss tundub, et ta on lõpuks elu mõtte leidnud - ja sellega kaasnevad friikartulid! McDonald’s püüdis leida paatoseid, mitte poleemikat, kuid viimasega said nad rohkem punkte, kuna inimesed tundsid, et kiirtoiduhimuline on lapse leina kaotanud. Ja sellega ei saa tegelikult vaielda. McDonald's tõmbas reklaami Suurbritannia TV-st.

McDonaldsi reklaam, mida süüdistatakse lapsepõlves leina ärakasutamises - video

3. NAKAIDID Vikatimees

Nagu juba mainitud, on see kampaania alatesRiiklik AIDSi nõuandekomitee,tabas austraallasi nagu vikat kuklasse 1987. aastal. Et inimestele selgeks teha, et AIDS ei eristanud diskrimineerimist ega piirdunud ainult geide ega IV kasutajate seas, oli kõrge profiiliga reklaamimees Siimon Reynoldsil rida sünged koristajad veeretavad hiiglaslikke keeglipalle igat liiki folgi poole, häälega hoiatades, et AIDS võib tappa rohkem aussi kui II maailmasõda. See jagas austraallasi, paljud kurtsid, et see oli liiga suur õudusunenägu Ilusaid päevi ja Õnneratas. Samuti tekkis tahtmatu vaidlus homo kogukonna liikmetega, kes tundsid, et sünge koristaja esindab neid. Lõpuks tõmmati reklaam välja ja telerist ei nähtud seda enam kui PSA-d. Kuid efekt oli käegakatsutav ja sõnum edastati.

Grim Reaper Aids reklaam

2. Nike Colin Kaepernick

2018. aastal avaldas Nike oma läbimurde Just Do It loosungi 30. aastapäevaks NFL-i staari Colin Kaepernicki jutustatud reklaami, kus olid sportlased, kes olid raskustest üle saanud ja tõusnud oma ala tippu. Kaepernick on San Francisco 49ersi endine tagamängija, kes tekitas 2016. aastal poleemikat, kui ta põlvitas hümni ajal USA-s rassilise ebaõigluse vastu. Reklaam osutus lõhestavaks, kuid uskumatult tulusaks. Kui aktsia hind langes algul, siis paljud hüüdsid “ebapatriootlikult” (sealhulgas piiksuv USA president Donald Trump), kuid Nike veebimüük tõusis taevasse. Aasta hiljem võitis reklaam Emmy.

Colin Kaepernick PEAB TEHA SEDA Nike Commercial 2018 feat. LeBron James ja teised sportlased

1. Pepsi Ela praegu

Kas reklaam on kunagi tekitanud rohkem kripeldusi kui see? Me ei arva nii. Pepsi kaheminutiline otsepilt Live Bolder-Live Louder-Live For Now algab sellest, mis näeb välja nagu mingi protest, mille korraldasid erinevad puhtad ja surutud inimesed. See möödub Kendall Jennerist, kes teeb ukseavas fotosessiooni. Ta otsustab oma töö (ja paruka) kraavi viia ja paraadiga liituda. Hulk saabub politseinike rida pidi ja Jenner annab igava välimusega ohvitserile Pepsi purgi. Ta rüüpab ja naeratab (suhkrul on see mõju) ja kõik pähklivad, sest tundub, et lõpuks on mingi globaalne konflikt puhatud. Kui reklaam sotsiaalmeediasse kukkus, naeris maailm õigustatult. Kuid vaadake natuke sügavamalt ja see on hullem kui naljakas. Reklaam ilmus umbes siis, kui USA-s protesteeris Black Lives Matter, ja ilmnes, et Pepsi joondas Jenneri afroameeriklanna Lesha Evansiga, keda pildistati raskelt relvastatud ohvitseride ees rahulikult oma maad seismas. Pepsi tõmbas reklaami 24 tunni pärast ja kõik rahunesid koksiga.

Kendall Jenner PEPSI Commercialile

Ainult 6 dollarit 6 välja antud numbri eest! -SÄÄSTA 79%

Telli uus idee juba täna

Telli nüüd

Toimetaja Valik


Fergie ja Diana - kas nad olid sõbrad või vaenlased?

Kuninglikud


Fergie ja Diana - kas nad olid sõbrad või vaenlased?

See oli kõmujuttu, mida ei saanud kunagi andestada - paljastus, et Sarah 'Fergie' Ferguson püüdis verrucasid paarist kingitusi, mis olid laenatud tema õemehe printsess Dianalt. Yorki ebamäärane hertsoginna tardus Diana ringist kiiresti välja nagu haavava anekdoodi tagajärg, mis lisati tema rahateenimise autobiograafiasse.

Loe Edasi
SHOCK VIDEO: Amy Schumer näitab oma hommikuse haiguse põrgu graafilises stiilis

Kuulsus


SHOCK VIDEO: Amy Schumer näitab oma hommikuse haiguse põrgu graafilises stiilis

Kas soovite teada, mida Kate Middleton iga kord rasedana läbi elab, kuid on meile liiga viisakas? Jätke koomik Amy Schumerile, et jagada selle ülimalt graafilise videoga rõõmu hyperemesis gravidarumist - või raskest hommikust haigusest.

Loe Edasi